眼下，各大溫泉景區又熱絡起來，各景區為了吸引客流，也是想盡辦法：有打“價格牌”的，你溫泉一日游168元，我就放99元;有打“活動牌”的，搞個圣誕派對，請個網紅，目的就是請你來“泡”，在令人眼花繚亂的營銷措施的背后，則是溫泉旅游市場的產品缺乏創新，同質化嚴重。此外，游客溫泉消費理念在逐漸發生變化，由“休閑體驗”向“休閑養生”轉變，部分景區開始敏銳覺察到這一趨勢，但大部分景區還是繼續按“老套路”走。

產品同質化嚴重，搞“噱頭”消費者不認賬

“溫泉景區不少，但大同小異，都差不多。”很多消費者都提出了質疑，這幾年新開的溫泉景區不少，但鮮有讓人眼前一亮的。

溫泉景區產品高度雷同，是業內不爭的事實，你上一個魚療，我也上，你有中藥湯池，我也往池子放幾個中藥包。很多消費者不再輕易為這樣的噱頭買單。

同質化是國內很大一部分溫泉企業的“拿來主義”而不結合其他客觀條件進行創新所導致的一種現象。隨著旅游經濟的發展，溫泉旅游業也呈現出多元化格局，但由于缺乏創意，未能形成一個完整的創意體系，容易造成消費者消費疲勞，而既得利益導致的過度開發也只能造成溫泉資源的消耗，造成不可修復的損失。

這種情況下，商家為了吸引客人，必然要會降低價格，大打價格戰，而這樣的惡果就是溫泉旅游產品品質降低，創新乏力和消費升級遲滯。

溫泉消費理念亟待升級

眾所周知，溫泉最早的出現是主打養生調理的，通過溫泉，讓人們在工作快節奏、大壓力、亞健康等中走出來。但近幾年溫泉市場的發展，很多人漸漸忽視了溫泉養生的功效，而是跟著景區運營商的路子，把注意力放到了溫泉的配套休閑娛樂設施上。

目前，國內對本土溫泉文化的開發還較為粗淺，雖然我國的溫泉養生文化在國際上享有盛名，但我國溫泉企業在國際上并沒有達到相應的高度。而相對于我國，日本的“湯治文化”和歐美以及東南亞的“SPA文化”卻得到了更為充分的開發和利用。專家指出，中國養生文化歷史悠久，早在五千年前的“神農”時代，人們就開始了對溫泉的認識和利用。唐代名醫孫思邈的《千金方》里也有關于溫泉沐浴方法與功效藥用的記載。溫泉養生是中國養生文化的重要組成部分，對溫泉養生文化進行深度挖掘和提煉，是擺脫溫泉同質化問題，增強市場號召力的重要方式。

“溫泉+康養”：溫泉景區突圍之道

未來溫泉度假區的發展應該是以溫泉與生態養生為核心(主體)，以地脈文化為魂魄，融生態景觀體系、情景養生體驗、完善的健康產業鏈條為一體的復合型溫泉養生綜合體。形成溫泉養生產品與健康產業相結合的新型度假區。

在當下全民旅游、全域旅游的新形勢下，人們普遍開始重視對身心的調節、健康的養生方式，日益從身體的旅行轉向身心的放松。

高端溫泉養生游也在慢慢被大眾接受。隨著生活質量的提高，越來越多的人有了更進一步的康養需求，康養在旅游中的考量因素比重會越來越大，“溫泉+康養”或將成為溫泉景區的突破點。