此次新冠疫情，讓人們更加重視身體健康，隨著全民關注健康時代的到來，溫泉沐浴行業迎合這種消費形式勢在必行，但是，隨著競爭越來越大，大多數經營者都會遇到這些問題。

1.產品同質化嚴重，搞“噱頭”游客不認賬

溫泉景區產品高度雷同，是業內不爭的事實，游客表示自己寧愿泡自然溫泉，也不愿為這種‘噱頭’買單。質化是國內很大一部分溫泉企業的“拿來主義”而不結合其他客觀條件進行創新所導致的一種現象。隨著旅游經濟的發展，溫泉旅游業也呈現出多元化格局，但由于缺乏創意，未能形成一個完整的創意體系，“容易造成消費者消費疲勞，而既得利益導致的過度開發也只能造成溫泉資源的消耗，造成不可修復的損失”。

2.溫泉消費理念亟待升級

眾所周知，溫泉最早的出現是主打養生調理的，通過溫泉，讓人們在工作快節奏、大壓力、亞健康等中走出來。但近幾年溫泉市場的發展，很多人漸漸忽視了溫泉養生的功效，而是跟著景區運營商的路子，把注意力放到了溫泉的配套休閑娛樂設施上。

目前，國內對本土溫泉文化的開發還較為粗淺，雖然我國的溫泉養生文化在國際上享有盛名，但我國溫泉企業在國際上并沒有達到相應的高度。而相對于我國，日本的“湯治文化”和歐美以及東南亞的“SPA文化”卻得到了更為充分的開發和利用。專家指出，中國養生文化歷史悠久，早在五千年前的“神農”時代，人們就開始了對溫泉的認識和利用。唐代名醫孫思邈的《千金方》里也有關于溫泉沐浴方法與功效藥用的記載。溫泉養生是中國養生文化的重要組成部分，對溫泉養生文化進行深度挖掘和提煉，是擺脫溫泉同質化問題，增強市場號召力的重要方式。

3.溫泉+康養，或成溫泉沐浴行業突圍之道

未來溫泉度沐浴的發展應該是以溫泉與生態養生為核心，以地脈文化為魂魄，融生態景觀體系、情景養生體驗、完善的健康產業鏈條為一體的復合型溫泉養生綜合體，形成溫泉養生產品與健康產業相結合的新型度假區。

文章來源（怡元設計）